O responsável por levar a empresa ao topo no ramo de tecnologia nunca escondeu que detestava as canetas stylus, usadas para controlar as telas sensíveis ao toque.

Em 2010, chegou a afirmar “é como dizemos no iPad, se você ver uma stylus, então eles falharam.”

Nesta quarta, porém, a empresa lançou justamente a tal caneta para o iPad Pro.

E essa não havia sido a primeira vez que Jobs criticara a caneta. Na apresentação do iPhone, em 2007, o guru da tecnologia já havia afirmado que o melhor jeito de controlar uma tela sensível ao toque era com o próprio dedo.

“Quem quer uma stylus? É preciso pegá-la, guardá-la, e elas se perdem. Ninguém quer uma. Nós já nascemos com o melhor cursor do mundo. Com dez deles, na verdade. Vamos usar os nossos dedos”, disse.

Só que há uma diferença entre as falas de Jobs e o novo produto lançado pela Apple.

Para o cofundador, era importante que a empresa conseguisse desenvolver uma tela de toque precisa o suficiente para que os usuários pudessem manuseá-la facilmente para realizar qualquer tarefa.

No entanto, nem mesmo Jobs fazia ideia de para qual finalidade o iPad seria usado quando o lançou. A própria Apple imaginou que seria principalmente para ler jornais e revistas.

Mas, hoje, a companhia sabe por que o iPad Pro nasceu. É uma ferramenta de trabalho, que pode começar a substituir notebooks e computadores nas casas e nos escritórios.

Assim, para profissões que realmente necessitam de precisão na hora de fazer uma tarefa, como um engenheiro ou um desenhista, a stylus é uma melhor opção que usar o dedo indicador.

Por essa razão, a nova caneta da Apple vem com sensores para identificar o quanto de força está sendo colocada, mesmo sem a tecnologia 3D Touch, presente nos iPhones 6s.

Os novos celulares trazem a ferramenta Apple Pay, que os transforma em uma espécie de “carteira virtual” para a realização de transações financeiras em diferentes tipos de estabelecimento comercial. O recurso funciona por meio de tecnologia NFC (“comunicação por campo de proximidade”, da sigla em inglês) e também estará disponível no relógio inteligente Apple Watch. 

A possível concorrência foi alvo de um anúncio de página inteira veiculado pelo PayPal na edição da última segunda-feira (15) do “The New York Times”.

“Nós, o povo, queremos nosso dinheiro mais seguro do que nossas ‘selfies'”, diz a propaganda, em clara referência ao escândalo recente em que fotos de celebridades nuas foram vazadas do serviço de armazenamento iCloud, da Apple –o presidente-executivo Tim Cook negou falha no sistema, mas prometeu trabalhar para torná-lo mais seguro.

Na semana passada, em entrevista ao site “TechRadar”, um dirigente do PayPal já havia afirmado estar “surpreso que o Apple Pay tenha funcionalidades limitadas” e disse achar improvável que “as pessoas simplesmente troquem suas carteiras por carteiras digitais”.

Alguns analistas, no entanto, disseram levar fé no novo serviço a sites da imprensa especializada. A ferramenta já conta com a parcerias como American Express, Mastercard e Visa e, segundo a Apple, poderá aparecer de início em mais de 20 mil estabelecimentos comerciais do país norte-americano –único em que estará disponível por enquanto. 

Os iPhones 6 e 6 Plus começaram a ser vendidos hoje (19) em lojas dos EUA e outros países de lançamento. Ainda não há previsão de chegada para o Brasil.

O canal do YouTube Samsung Mobile USA publicou um novo comercial tirando sarro do iPhone e promovendo o topo de linha da empresa sul-coreana, o Galaxy S5.

Dessa vez, o alvo foi a bateria do aparelho da  Apple.

O vídeo, intitulado “Abraçadores de parede”, mostra usuários do iPhone como pessoas que precisam estar sempre coladas a tomadas para utilizar o celular. Até nas coisas mais básicas da vida, como pegar uma bebida ou saborear uma bela refeição.

Depois, o foco se volta para usuários do Galaxy S5, que esnobam os usuários do iPhone com a função Ultra Power Saving Mode (modo econômico que garante algumas horas extras de vida ao aparelho da Samsung) e a possibilidade de trocar a bateria.

Essa não é a primeira que a Samsung faz um comercial comparando seus aparelhos com os da Apple. Confira mais alguns casos:

Galaxy Tab Pro 10.1 X iPad Air

Galaxy S4 vs X iPhone 5

Câmera do Galaxy S5 X Câmera do Iphone 5S

Mas o que aconteceria se o hacker quebrasse este precioso aparelho celular?

É o que acontece nesta paródia produzida pelo canal Machinima, do YouTube, que mostra Aiden tentando comprar um dispositivo semelhante numa loja da Apple. Confira:

A marca fundada e consagrada pelo rapper Dr. Dre ganhou destaque no noticiário nos últimos dias após ser adquirida pela Apple, em um negócio de US$ 3 bilhões.

Na propaganda, Neymar aparece usando um iPhone conectado ao fone da Beats e falando com seu pai, que lhe dá conselhos encorajadores antes de uma disputa.

O camisa 10 da seleção brasileira só tira o aparelho do ouvido na hora de entrar em campo, fazendo jus à mensagem e título do comercial: “The game before the game” (O jogo antes do jogo).

Outras estrelas do futebol que aparecem na tela com o produto são o alemão Bastian Schweinsteiger, o espanhol Cesc Fàbregas e o uruguaio Luis Suárez, entre outros craques, além de figuras como a tenista Serena Williams e o jogador de basquete LeBron James.

“Quando as pessoas contam com a tecnologia para lembrá-las –contando com uma câmera para registrar um evento e, assim, não precisando voltar para lá toda a sua atenção–, ela pode ter um impacto negativo em como elas se lembram de suas experiências”, afirmou em um comunicado a cientista especializada em psicologia Linda Henkel, responsável pelo estudo.

Corta para o novo comercial de Natal da Apple:

“Um adolescente surpreende sua família com um presente de Natal carinhoso”, diz a descrição do anúncio do iPhone 5S. Lançado na segunda-feira (16), o vídeo foi visto por mais de 1,5 milhão de pessoas até agora e reproduzido em quase todos os veículos especializados em tecnologia.

O anúncio, intitulado “Misunderstood” [mal compreendido], mostra a reunião de uma família para o feriado cristão. De cabelos longos, o personagem principal é um jovem que não larga o seu smartphone. Durante toda a preparação para a data –e momentos de descontração com outros parentes mais novos– o garoto, embora fisicamente presente, se encontra meio desligado, olhando para a telinha em mãos.

Na hora de abrir os presentes, o adolescente se levanta e transmite na TV um vídeo gravado e editado no iPhone, com imagens dos principais momentos da véspera. Vemos então integrantes da família aplaudindo e chorando. “Meu filho não estava abrindo mão das pessoas que ama para ficar no celular!”, deve ter pensado a mãe, aliviada. “Era só um vídeo bonitinho de todo mundo junto. É o verdadeiro espírito do Natal.”

Não vou negar, o comercial é bonito, bem produzido e bastante sentimental. Mas ele escancara um problema (pelo menos é assim que enxergo esse comportamento) recente das interações humanas, agora que os dispositivos móveis fazem parte do universo de tanta gente.

O problema é: nós não estamos aproveitando a vida como deveríamos.

Falo de você que, na mesa do bar ou do restaurante, checa o celular a cada 60 segundos. De você que, enquanto conversa com alguém pessoalmente, troca mensagens com outrem. De você que lota o Instagram com fotos de comida ou de qualquer outra coisa ao redor, em vez de viver o momento com suas próprias “lentes”. Deixo claro: o problema não é fazer essas coisas; é fazê-las em excesso.

Você provavelmente já entendeu aonde quero chegar com tudo isso. O garoto do comercial da Apple pode ter passado todo aquele tempo concentrado no iPhone para “surpreender sua família com um presente de Natal carinhoso”. Mas quantas experiências ele realmente vivenciou?

Em 0:15, as mulheres da casa estão na cozinha –por que só as mulheres?– preparando doces natalinos, enquanto o jovem mexe no celular. Em 0:21, seus parentes mais novos montam um boneco de neve –sem tirar os olhos da telinha, ele apenas lhes entrega uma cenoura para servir de nariz. Durante a montagem da árvore de Natal, em 0:28, ele posiciona um enfeite e retorna para o aparelho, vidrado.

Em carne e osso, ele está em todos esses lugares. Mas não está prestando atenção totalmente no que acontece no mundo real. É como se estivesse dirigindo e escrevendo uma mensagem de texto para alguém (por favor, não faça isso).

Do que ele vai se lembrar no futuro? Cientistas apontam que, para uma memória de curto prazo –que pode ser esquecida dentro de pouco tempo– se tornar duradoura ou permanente, ela precisa ser marcante. Para ser guardado mesmo na mente de uma pessoa, um acontecimento precisa ser importante para ela.

Talvez o vídeo –se não for apagado ou perdido de alguma forma– ajude o jovem a se lembrar das coisas que sua família fez no Natal de 2013. Mas ele nunca vai poder dizer que, naquele ano, patinou junto com seus primos ou ajudou a fazer um doce natalino.

Horizontal x vertical

O comercial da Apple é também engraçado. Por quê? Reparem em como, em todos os instantes, o jovem faz filmagens com o iPhone “em pé”, na vertical. Mas o vídeo final está no modo paisagem, na horizontal?????

Já fizeram até uma paródia para mostrar como a propaganda deveria ter sido:

Obviamente que não (pelo menos, a gente imagina que não), mas o designer Václav Krejčí, da República Tcheca, fez um vídeo mostrando que isso seria completamente possível.

[youtube RZp7BvQJnU8 nolink]

Sim, pode acreditar. Utilizando apenas o Word, Krejčí recriou um iPhone rodando o iOS 7. Ele mostra passo a passo como montar cada ícone, cada elemento que compõe a interface do sistema. Daí lhe pergunto: Photoshop para quê?

Chega a ser meio assustador de tão surpreendente, assim como o aposentado de 97 anos que cria belíssimas obras de arte no Microsoft Paint.

Como dá para ver, o vídeo é acelerado, caso contrário, seriam mais de 30 minutos de demonstração. Mas, acessando o canal de Krejčí, você encontra tutoriais em velocidade normal.

Aliás, Krejčí escreve que o objetivo de seu canal é “explicar design gráfico para usuários comuns utilizando softwares que eles já conhecem”. Well, sir, missão cumprida.

Comparando o multicolorido iPhone 5C a sua linha de smartphones Lumia, que rodam Windows Phone, a Nokia publicou em seu Twitter oficial britânico uma imagem com a seguinte frase: “A imitação é a melhor forma de elogio”.

A empresa finlandesa também agradeceu à rival:

Thanks, #Apple 😉 pic.twitter.com/x4w3r8Ghcy

— Nokia UK (@nokia_uk) September 10, 2013

O post rapidamente viralizou, ultrapassando 19 mil retuítes —e contando!

Logo em seguida foi a vez de a Nokia fazer piada com a versão dourada do novo iPhone 5S. “Gângsteres de verdade não usam celulares de ouro”, tuitou o perfil.

“Real gangsters don’t use gold phones.” pic.twitter.com/yurtFf3TML

— Nokia UK (@nokia_uk) September 10, 2013

Toda ousada, essa Nokia.

E se você ainda está por fora das novidades que a Apple anunciou nesta terça, fica a dica:

• Apple revela iPhone 5S, que lê impressão digital e deve chegar em dezembro ao Brasil
• Apple anuncia iPhone 5C, versão plástica e colorida do smartphone
• Novo sistema iOS 7, para iPhones e iPads, estará disponível no dia 18

O aparelho deve ser apresentado na próxima terça-feira (10), junto a uma versão mais barata do smartphone. E dizem por aí que ele só chegará às lojas dez dias depois (!) do evento de lançamento.

Mas isso não parece ser problema para essa galera das fotos abaixo, que já está fazendo fila à frente da Apple Store da Quinta Avenida, em Nova York.

Os caras de azul se instalaram no local na manhã desta sexta-feira (6). Eles são funcionários da SellYourMac, que compra e revende produtos da Apple, e estão fazendo promoção da empresa, segundo revelaram ao site “VentureBeat“.

Mas, olhando bem para as imagens, é possível ver que eles não são os primeiros da fila: dois fãs de Apple já haviam chegado no local na quinta-feira.

O novo iPhone é tão bom assim para reunir entusiastas numa fila duas semanas antes de seu lançamento? Ninguém sabe ainda. Mas é como dizem: tem louco para tudo.